Product placement: la estrategia infalible para las marcas

Seguro habrás visto en diversas escenas de series o películas la colocación de productos ‘’inconscientemente’’. Ya sea en una mesa donde dos actores estén charlando y haya una cola-cola en la mesa, pues bien, a esto se le llama product placement.

El product placement consiste en colocar estratégicamente productos en un espacio audiovisual ya sea en una película, serie, videoclip, videojuego, entre otros. Para que esta estrategia sea efectiva, su aparición debe ser totalmente natural y tiene que encajar con las historias y los personajes.

Así mismo, el producto no debe pasar desapercibido y puede aparecer de tres maneras: 

• Verbal, la marca es mencionada explícitamente en un contexto algo natural. El hecho de que se menciona la marca, le da alto grado de notoriedad y está justificado, ya que el personaje que la utiliza menciona algunas ventajas sobre este. 

• Activa, forma parte de la acción de la escena y cobra cierto protagonismo. En la medida que el producto sea más o menos importante en el desarrollo de la trama, el emplazamiento será más efectivo.

• Pasiva, aquella donde está en escena y no hay interacción con él. Aunque puede parecer que su gran impacto a la audiencia es menor, a veces tiene más notoriedad que de forma activa o verbal.

Ahora bien, para que la estrategia tenga excelentes resultados se deben tomar en cuenta 3 factores:

• Ubicar un producto en una serie o película popular, no es sinónimo de éxito ya que pueden no estar dirigidos al mismo público.

• Debe aparecer de manera casual en la escena.

• El tiempo y frecuencia con la que aparezca el producto en pantalla debe ir acorde al objetivo y presupuesto de la marca.

Por otro lado, debes saber que de las 50 películas con más audiencia estrenadas en 2021, en 47 de ellas aparece como mínimo una marca. ¿El resultado? Obtuvieron nada más y nada menos que 1.700 millones de dólares de ganancia solo por tener escenas en ellas. Por lo tanto, el valor publicitario de estas cintas se elevó aproximadamente un 63%.

El product placement no solo es algo positivo para las marcas, sino que también sirve para que los clientes reciban publicidad de manera orgánica, sin que sientan intrusión.

Vamos a ver algunos de los mejores emplazamientos donde se ha integrado de manera increíble esta estrategia y las marcas han logrado grandes beneficios con ella:

• En el año 2012 se estrenaría una de las mejores películas de comedia estadounidense, TED. Dentro de las primeras escenas se encuentra John y su oso Ted viendo la televisión y dialogando, mientras este último come unos deliciosos Doritos.  

• En 2015 se estrenaba una cinta de las sagas más famosas del mundo, Jurassic World. A la mitad de la película, vemos a Claire y Owen en una SUV Mercedes Benz de lujo, llegar al recinto donde se ubicaban los dinosaurios. 

• Steven Spielberg, el director que en 1982 utilizó los reese’s pieces en la película E.T. el extraterrestre. Las ventas del producto se incrementaron un 80% tras el lanzamiento de la cinta.

Como ya te has dado cuenta, el product placement puede ser muy efectivo y a la medida en que aparezca el producto de la marca, tendrá gran éxito. Después de todo, ¿a quién no se le antojó las golosinas turcas que la Bruja Blanca le da a Edmund en Narnia?